VW Nutzfahrzeuge Pitch
– Pitch Finalrunde –
Route 1: „Läuft.“
Strategie, Kampagnenkonzept & 360°-Kampagne
Strategie, Kampagnenkonzept & 360°-Kampagne
Für den europaweiten Markenpitch von Volkswagen Nutzfahrzeuge entwickelten wir mit „Läuft.“ eine Kampagnenplattform, die Zuverlässigkeit nicht über technische Produktvorteile erzählt, sondern über die Menschen, die jeden Tag alles am Laufen halten. Im Mittelpunkt stehen echte Alltagsmomente – im Beruf, in der Familie oder in der Freizeit – in denen die Fahrzeuge zu verlässlichen Begleitern werden.
Aus der strategischen Leitidee entstand eine vollständig integrierte 360°-Kampagne mit TVC, Key Visuals, OOH, Digital, Social Media sowie internationalen Aktivierungen. Das Kampagnensystem wurde modular aufgebaut und ließ sich flexibel für unterschiedliche Zielgruppen, Märkte und Touchpoints adaptieren. Ergänzend wurden verschiedene Aktivierungsideen entwickelt – von Creator-Kooperationen bis hin zu Community- und Live-Formaten.
Output:
Markenstrategie & Kampagnenplattform
TV-Spot & Moodfilm
Key Visuals & Kampagnenlook
Social-, Digital- & OOH-Kampagne
Internationale Marktadaptionen & Aktivierungskonzepte
Route 2: „Anything but Boring.“
Strategie, Kampagnenkonzept & 360°-Kampagne
Strategie, Kampagnenkonzept & 360°-Kampagne
Als alternative strategische Route entstand „Anything but Boring.“ – ein Gegenentwurf zur klassischen Nutzfahrzeugkommunikation. Statt Vernunft und Funktion standen hier Menschen mit individuellen Missionen im Mittelpunkt. Die Fahrzeuge wurden als kompromisslos zuverlässige Partner inszeniert, die Freiraum für Persönlichkeit, Abenteuer und echte Geschichten schaffen. Die visuelle Sprache war rauer, mutiger und emotionaler – mit Fokus auf authentische Charaktere, Dynamik und einer klaren Haltung.
Auch diese Route wurde als vollständig integrierte Kampagnenplattform entwickelt – inklusive TVC, Key Visuals, Social Media, Digital Assets sowie internationalen Adaptionen. Ziel war eine eigenständige Markenwelt, die Volkswagen Nutzfahrzeuge emotional auflädt und gleichzeitig die funktionale Zuverlässigkeit der Fahrzeuge neu interpretiert.
Output:
Alternative Markenstrategie & Kampagnenplattform
TV-Spot & Moodfilm
Key Visuals & Kampagnenlook
Social-, Digital- & OOH-Kampagne
Internationale Marktadaptionen & Aktivierungskonzepte
Disclaimer:
Detaillierte Kampagneninhalte sowie weitere strategische und kreative Ausarbeitungen können nach Abschluss der Pitchphase im Rahmen eines persönlichen Gesprächs und unter Einhaltung eines NDAs geteilt werden.
Detaillierte Kampagneninhalte sowie weitere strategische und kreative Ausarbeitungen können nach Abschluss der Pitchphase im Rahmen eines persönlichen Gesprächs und unter Einhaltung eines NDAs geteilt werden.
Creative Direction// Hella fekete (Art), Reini Putscher (Copy)
Art Direction // Mareike Dubbels, Barbaros Batu Coskun
Art Direction // Mareike Dubbels, Barbaros Batu Coskun
CCO: Dennis Dünnwald
Agency:
WONGDOODY GMBH
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Personal Faves
Route 1 – Läuft.
Organische Social Media – Thumbstopper Experience
Neben der 360°-Kampagne entstanden zahlreiche organische Social-Media-Formate, die speziell für hohe Interaktion und native Plattformmechaniken entwickelt wurden. Einer meiner persönlichen Favoriten war eine AI-gestützte, interaktive Instagram Story, bei der Nutzer:innen ihr Fahrzeug spielerisch konfigurieren konnten. Durch den Thumbstopper-Ansatz, Gamification und eine bewusst reduzierte User Experience wurde Aufmerksamkeit erzeugt und gleichzeitig die Markenwelt von Volkswagen Nutzfahrzeuge erlebbar gemacht.
Dieses Beispiel zeigt nur einen kleinen Ausschnitt der entwickelten Social-Ideen und verdeutlicht, wie organischer Content über reine Produktkommunikation hinaus echten Mehrwert und Engagement schaffen kann.
Konzept & Art Direction // Barbaros Batu Coskun
Route 2 – Anything but Boring.
Organische Social Media – Vans for the Vans
Als Teil der Route "Anything but Boring." entstand die organische Social-Idee "Vans for the Vans" – eine Kollaboration zwischen Volkswagen Nutzfahrzeuge und der Kultmarke Vans. Die Idee übersetzt den Kampagnenansatz in ein kulturell relevantes Social-Format und verbindet Mobilität, Street Culture und Creator-Kooperationen zu einer aktivierungsstarken Brand Experience.
Gemeinsam mit ausgewählten Fashion- und Lifestyle-Creator:innen entstand ein organisches Social-Format mit hohem Shareability-Potenzial, das die Zielgruppe dort erreicht, wo Kultur entsteht. Auch diese Idee ist Teil einer Vielzahl entwickelter organischer Aktivierungen und zählt zu meinen persönlichen Favoriten aus dem Pitch.
Konzept & Art Direction // Barbaros Batu Coskun
Die gezeigten Inhalte dienen ausschließlich der Einsicht in meine kreative Arbeit. Jegliche Weitergabe, Vervielfältigung oder Verbreitung der Inhalte ist ausdrücklich untersagt.
