360° Awareness-Kampagne „Niemand kennt uns. Noch.“
Im Rahmen eines Agentur-Pitches wurde eine aufmerksamkeitsstarke Awareness-Kampagne für den Verkehrsverbund go.Rheinland entwickelt. Die zentrale Idee: eine ehrliche, selbstbewusste Auseinandersetzung mit der Tatsache, dass die Marke bislang kaum sichtbar war – obwohl sie maßgeblich den Nahverkehr im Rheinland gestaltet.
Kern der Kampagne ist eine Typoplakat-Serie mit klaren, zugespitzten Headlines, die mit Selbstironie und Nahbarkeit punkten. Der Ton: direkt, humorvoll, bürgernah. Die Botschaft: Wir fahren zwar nicht selbst – aber wir sorgen dafür, dass es läuft. So wird ein unsichtbarer Akteur sichtbar gemacht – mit Haltung statt Pathos.
Die Gestaltung wurde konsequent auf ein modulares 360°-System übertragen – analog wie digital. Zum Maßnahmenpaket gehörten unter anderem:
- OOH-Motive im gesamten Rheinland – CLPs, Großflächen, Stationen
- Busbrandings und Fahrzeugbeklebungen
- Give-aways & Merchandising (Taschen, Wasserflaschen, GO-Candy uvm.)
- Eventkommunikation, Roll-ups & Promotiontools
- Digitale Ausspielung & Social Media mit responsivem Content
Die Kampagne positioniert go.Rheinland als moderne, transparente und sympathische Mobilitätsmarke – relevant für Bürger:innen, sichtbar im öffentlichen Raum.
